恒大集团:金戈铁马显霸心,一展雄姿勇夺魁首

2017-03-20 09:31:22|来源:新浪乐居
摘要| 春天捎来了新的生机和希望 同时也带来令人振奋的好消息

  2017年3月16日上午,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和某研究院三家单位联合举办的“2017中国房地产百强企业研究成果发布会”在北京钓鱼台国宾馆举行。

  在此次2017中国房地产百强企业中,恒大集团荣膺“2017中国房地产百强企业”、“2017中国房地产百强企业-综合实力TOP10”、“2017中国房地产百强企业-规模性TOP10”、“2017中国百强企业-融资能力TOP10”、“2017中国百强企业-运营效率TOP10”多项殊荣”。

  

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  业务版图持续优化调整,综合实力斩获桂冠

  在分析总结历年研究经验及房地产企业发展现状的基础上,研究组继续从规模性、盈利性、成长性、稳健性、融资能力、运营效率和社会责任感等七个方面全面、客观评价企业的综合实力。在此次2017中国房地产百强企业中,恒大集团综合实力位列行业第一。

  自1996年成立以来,恒大集团历久弥新,不断开拓调整战略规划,历经“规模取胜→规模+品牌→规模+品牌标准化运作→多元+规模+品牌”等战略发展阶段。2014年,恒大业务扩张迅速,成为集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业等为一体的综合企业集团;进入2015年,恒大已有五大产业(恒大地产(HK.3333)、恒大健康(HK.0708)、恒腾网络(HK.0136)、恒大淘宝(代码:834338)、恒大文化(代码:834899))在香港上市或在内地新三板挂牌;2016年在历经八年耐心探索之后,恒大将企业发展领域锁定在地产、健康、文化旅游和金融四大产业。

  蓦然回首,恒大经过21年坚持不懈的发展,终于百尺竿头更进一步,在各方面均取得新突破,稳固了行业地位,斩获综合实力桂冠。

  业绩踊跃3000亿,规模性位居榜首

  2016年,恒大集团全年实现销售业绩3733.7亿,首次突破3000亿元,创恒大集团全年销售历史最高纪录,跃居行业第一。同时,2016年全年,恒大集团累计实现合约销售面积4469万平方米,同比增长75.2%,同样稳居全国第一。综观恒大2012-2016年销售业绩,恒大销售额及销售面积增长迅速,而与同期其他房企相比,恒大集团规模在众多房企中也是佼佼者。

  作为中国精品地产领袖企业,恒大通过科学高效的运营管理模式,运用规模化、标准化、专业化、品牌化的房地产开发模式,在全国200多个主要城市中已拥有超过600个大型项目。其中,既有北、上、广、深这样的发达一线城市,也有重庆、成都、海口这样的房产潜力新星城市。其产品覆盖住宅、酒店、商业等多个系列,倡导生活里理念,致力于打造中国最具居住价值、人文价值、投资价值的标杆产品,为社会提供了数十万套精品物业,对提升城市魅力、完善城市配套、推动城市发展做出了巨大贡献。

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  纵横捭阖优资产,融资能力连膺榜首

  恒大集团为了实现更大的跨越,转换更加有价值的战场,在资本市场中纵横捭阖,不断优化资产、提升规模,打造“恒大系”的资本版图,展露“万亿地产帝国野心”,融资能力连膺榜首。

  多管齐下筹资演绎“不差钱”,扩金融布局形成集群效应。除加大销售回款、发行非公开企业债、海外优先票据、银行授信等渠道补充现金流外,恒大集团多管齐下,拓展产业集群强化金融运作。一方面加大布局金融领域,建立强大的资本运作平台。于2016年4月成立恒大金融控股集团,旗下的主要资产为恒大人寿保险公司,成为了企业运作金融业务的主要平台。之后恒大通过增持盛京银行、收购集付通等运作获得了消费金融、保险、银行、支付等牌照,形成了以寿险为核心的产业集群。

  

图:恒大地产2016年资本扩张情况图:恒大地产2016年资本扩张情况

  践行高周转模式,运营效率荣登榜首

  恒大集团紧随市场变化调整区域布局、产品结构、营销方式等,助力业绩提升,连膺运营效率榜首。2016年,恒大集团在继续深化原有三四线城市布局的基础上,进一步强化一二线城市布局力度,一二线销售业绩贡献近八成;通过聚焦首置、首改为主的刚需产品,助推销售业绩大幅攀升;采取“全国联动、全民营销、新媒体营销、无理由退房、体育营销”等多渠道营销模式,全面铺开拓客网络,以大规模、标准化推广达到造势、“洗脑”的效果,将潜在客户转化为有效客户,提升销售业绩。

  

图:恒大地产2016年营销创新与渠道拓展策略图:恒大地产2016年营销创新与渠道拓展策略

  恒者恒强 大者恒大 

  群英见我皆俯首,雄心壮志博世间。恒大集团2016年用销售业绩说话,底气十足,将强大的“功底”显露无遗。高品质、高性价比的产品,前瞻性的战略布局,深入民心的无理由退房等营销策略,均是恒大迅猛发展的稳固基石。未来,恒大将始终书写传奇篇章,以强者之姿持续傲视群雄。

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